2 中药产业区域品牌的类型

    区域品牌的存在方式主要有市场认可、行业认可、法律认可这3种类型[6]。市场认可的中药产业区域品牌是在长期实践过程中，市场对某区域出产的中药产品形成的高度认可，从而形成的区域知名效应。行业认可的中药产业区域品牌是国家级政府部门或行业协会对区域内中药产品的品牌认可。法律认可的中药产业区域品牌是注册区域品牌商标，形成该区域内中药企业共同享有的区域品牌。

    2.1 市场认可的区域品牌 橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。同样，不同地方出产的中药材，其质量和疗效也存在着差别。道地药材是人们传统公认且来源于特定产地的名优正品药材[7]。常常以“产地名+药材名”的形式来命名，如四大怀药(怀山药、怀牛膝、怀地黄、怀菊花)、浙贝母、东阿阿胶等。这是医药专家在长期的实践中，经过临床效果的检验和优选，形成的具有特定产区、疗效好、质量佳的优质药材。虽然从法律的严格角度来看，道地药材无商标、无品牌运作实体，不属于品牌范畴。但是，道地药材在中药市场上具有明显的品牌效应，一些重视品牌发展的地区已经向行业认可的区域品牌和法律认可的区域品牌演化。

    2.2 行业认可的区域品牌 地理标志是我国区域品牌形成的重要来源之一[8]。目前，我国国家工商总局依据法律管理地理标志，国家质量监督检验检疫总局(简称质检总局)和农业部依据部门规章和管理办法对地理标志进行管理认证[9] ......