胃药市场：呼唤大众忠诚的品牌
其实，利乃沁神黄钠铝胶囊是华药两年前就推出的一款治疗胃病的新型特效药，当时叫利乃沁牌神曲胃痛。因其疗效明确，见效快，上市不久据说就受到不少患者欢迎。但不知为何，隆重上市后华药对这个产品推的有点儿不温不火，所以在胃药市场上没兴起太大波澜。这次华药对这个产品重新包装推出，并一开局便做得气势磅薄，显然是有了更成熟的思考。
就目前国内胃药市场现状来说，胃药在OTC药品中，销售额依然保持着仅次于感冒药的一个重要地位，市场需求大，且呈现上升趋势，特别是在天气转冷，胃病多发、复发季度。华药选择此时推出利乃沁神黄钠铝胶囊，这不能不说是一个很重要的原因。
不过据知情人士介绍，华药之所以选择一个胃药而不是感冒药或其它什么品种强力推出，其实还有更深层次的想法。
一，华药是一个多年来一直以抗生素为主业的老企业，但宣传少因此尽管在业界知名度很高，但对普通老百姓来说知名度不大。华药很早以来就有通过一个强势产品来提升华药形象的考虑了。
, 百拇医药
二，既然是通过一个产品来提升企业形象，这个产品当然要选择OTC药。按理说，华药OTC药也不少，但为何筛选出利乃沁这样一个胃药产品？他们认为，胃药是大众药，市场需求大，而且多数消费者还是通过医生、广告或者朋友介绍来认可药品的，因此，医生开药和广告做得多、做得大的药品就容易形成品牌优势。
三，胃药市场尽管竞争激烈，但目前仍基本处于一个国药一统天下，几个强势产品略争头角(像“三九胃泰”、斯达舒、吗叮啉、香胃安等)的态势，还没有在市场上培育出一个大众患者惟一忠诚的产品。
四，华药利乃沁神黄钠铝胶囊作为多种中西药(神曲、氢氧化铝、碳酸氢钠、大黄、颠茄流浸膏等)的复合制剂，联合用药不仅提高了各单药的药效，而且克服了单方不良反应，既体现了西药高效快速，又发扬了中药安全持久的优点。选择这样一个产品来作为一个用来培育患者忠诚度的产品，至少就目前来看来还是比较合适的。
以广告打开知名度后，凭借过硬的产品质量和华药畅通的终端销售网络和渠道，华药认为，他们有信心在胃药市场上培育出一个患者忠诚的品牌产品，而且华药形象也会随着这个产品的强势推出和形成气候，快速得到提升。
, http://www.100md.com
当然，实践是检验真理的惟一标准。最终结果还有待在市场这块试金石的检验。
链接一
“十人九胃”这句医学谚语就说明胃病的发病率是何等的高。有人通过大量的调查，发现20至40岁之间的人，仅有47%的胃粘膜算比较正常，其余的均不正常，而消化性溃疡的发病年龄多数在20至50岁之间，其中十二指肠溃疡大多在30岁左右，胃溃疡多在40岁左右发病。近年不少学者研究发现，溃疡病和慢性萎缩性胃炎有恶变的可能，所以，有效的防治胃病是当今医学工作者的首要课题之一。
链接二
胃病是，一般指胃炎和胃、十二指肠溃疡(也称消化性溃疡)。胃炎是胃黏膜炎症的总称。
胃病是种多病因疾病，遗传因素、环境污染、饮食不当、药物刺激、细菌感染以及吸烟、过度饮酒等都可引起胃病。
, http://www.100md.com
慢性胃炎无特异性症状表现，少数患者可无临床症状。常见症状为持续性上腹部疼痛，大多为隐痛，半数以上病人与饮食有关。有的病人还可因寒冷引起胃痛。
胃、十二指肠溃疡临床特点为慢性过程、周期性发作、节律性疼痛。胃溃疡多在进食后0.5～2小时出现，表现为进食—疼痛—缓解的规律。十二指肠溃疡的疼痛为右上腹痛，多在进食3～4小时出现，进食后可减轻，疼痛也常在半夜出现。
反酸、烧心也是上消化道溃疡的常见症状。患者如伴有恶心、呕吐，提示溃疡高度活动。本病患者还可有失眠、多汗、消瘦和贫血等症状。
链接三
利乃沁神黄钠铝胶囊介绍
产品组方：复方制剂，主要成分有神曲、大黄、氢氧化铝、碳酸氢钠、颠茄浸膏等。
, 百拇医药
性状：胶囊。
药理作用：1.神曲，一种人工制成的中药，曲剂，用于行气消食、健脾开胃。治食积不消，胃纳不佳。
2.氢氧化铝：有胃粘膜保护、局部止血、吸附、抗酸作用；口服后形成凝胶对溃疡表面有机械保护作用；与胃酸作用形成有收敛/止血作用的三氯化铝，中和胃酸比碳酸氢钠弱但持久。
3.碳酸氢钠：能迅速中和胃中过剩胃酸，减轻疼痛，作用时间短。
4.大黄：泻下、抑制胃酸分泌、保护胃粘膜和抗胃粘膜损伤、抑制幽门螺杆菌(HP)、止血、解痉等。
5.颠茄流浸膏：抗M胆碱药，具有解痉及抑制胃酸分泌作用，可缓解胃及十二指肠溃疡、轻度胃肠绞痛、又可使胃排空延缓，有利于十二指肠溃疡的愈合。, http://www.100md.com(在全国青霉素工业盐降价一片喊“跌”的大局势下，华药、哈药、石药等这些老牌的以青霉)
就目前国内胃药市场现状来说，胃药在OTC药品中，销售额依然保持着仅次于感冒药的一个重要地位，市场需求大，且呈现上升趋势，特别是在天气转冷，胃病多发、复发季度。华药选择此时推出利乃沁神黄钠铝胶囊，这不能不说是一个很重要的原因。
不过据知情人士介绍，华药之所以选择一个胃药而不是感冒药或其它什么品种强力推出，其实还有更深层次的想法。
一，华药是一个多年来一直以抗生素为主业的老企业，但宣传少因此尽管在业界知名度很高，但对普通老百姓来说知名度不大。华药很早以来就有通过一个强势产品来提升华药形象的考虑了。
, 百拇医药
二，既然是通过一个产品来提升企业形象，这个产品当然要选择OTC药。按理说，华药OTC药也不少，但为何筛选出利乃沁这样一个胃药产品？他们认为，胃药是大众药，市场需求大，而且多数消费者还是通过医生、广告或者朋友介绍来认可药品的，因此，医生开药和广告做得多、做得大的药品就容易形成品牌优势。
三，胃药市场尽管竞争激烈，但目前仍基本处于一个国药一统天下，几个强势产品略争头角(像“三九胃泰”、斯达舒、吗叮啉、香胃安等)的态势，还没有在市场上培育出一个大众患者惟一忠诚的产品。
四，华药利乃沁神黄钠铝胶囊作为多种中西药(神曲、氢氧化铝、碳酸氢钠、大黄、颠茄流浸膏等)的复合制剂，联合用药不仅提高了各单药的药效，而且克服了单方不良反应，既体现了西药高效快速，又发扬了中药安全持久的优点。选择这样一个产品来作为一个用来培育患者忠诚度的产品，至少就目前来看来还是比较合适的。
以广告打开知名度后，凭借过硬的产品质量和华药畅通的终端销售网络和渠道，华药认为，他们有信心在胃药市场上培育出一个患者忠诚的品牌产品，而且华药形象也会随着这个产品的强势推出和形成气候，快速得到提升。
, http://www.100md.com
当然，实践是检验真理的惟一标准。最终结果还有待在市场这块试金石的检验。
链接一
“十人九胃”这句医学谚语就说明胃病的发病率是何等的高。有人通过大量的调查，发现20至40岁之间的人，仅有47%的胃粘膜算比较正常，其余的均不正常，而消化性溃疡的发病年龄多数在20至50岁之间，其中十二指肠溃疡大多在30岁左右，胃溃疡多在40岁左右发病。近年不少学者研究发现，溃疡病和慢性萎缩性胃炎有恶变的可能，所以，有效的防治胃病是当今医学工作者的首要课题之一。
链接二
胃病是，一般指胃炎和胃、十二指肠溃疡(也称消化性溃疡)。胃炎是胃黏膜炎症的总称。
胃病是种多病因疾病，遗传因素、环境污染、饮食不当、药物刺激、细菌感染以及吸烟、过度饮酒等都可引起胃病。
, http://www.100md.com
慢性胃炎无特异性症状表现，少数患者可无临床症状。常见症状为持续性上腹部疼痛，大多为隐痛，半数以上病人与饮食有关。有的病人还可因寒冷引起胃痛。
胃、十二指肠溃疡临床特点为慢性过程、周期性发作、节律性疼痛。胃溃疡多在进食后0.5～2小时出现，表现为进食—疼痛—缓解的规律。十二指肠溃疡的疼痛为右上腹痛，多在进食3～4小时出现，进食后可减轻，疼痛也常在半夜出现。
反酸、烧心也是上消化道溃疡的常见症状。患者如伴有恶心、呕吐，提示溃疡高度活动。本病患者还可有失眠、多汗、消瘦和贫血等症状。
链接三
利乃沁神黄钠铝胶囊介绍
产品组方：复方制剂，主要成分有神曲、大黄、氢氧化铝、碳酸氢钠、颠茄浸膏等。
, 百拇医药
性状：胶囊。
药理作用：1.神曲，一种人工制成的中药，曲剂，用于行气消食、健脾开胃。治食积不消，胃纳不佳。
2.氢氧化铝：有胃粘膜保护、局部止血、吸附、抗酸作用；口服后形成凝胶对溃疡表面有机械保护作用；与胃酸作用形成有收敛/止血作用的三氯化铝，中和胃酸比碳酸氢钠弱但持久。
3.碳酸氢钠：能迅速中和胃中过剩胃酸，减轻疼痛，作用时间短。
4.大黄：泻下、抑制胃酸分泌、保护胃粘膜和抗胃粘膜损伤、抑制幽门螺杆菌(HP)、止血、解痉等。
5.颠茄流浸膏：抗M胆碱药，具有解痉及抑制胃酸分泌作用，可缓解胃及十二指肠溃疡、轻度胃肠绞痛、又可使胃排空延缓，有利于十二指肠溃疡的愈合。, http://www.100md.com(在全国青霉素工业盐降价一片喊“跌”的大局势下，华药、哈药、石药等这些老牌的以青霉)